2026年8月6日至7日，全国多地第八代五粮液经销商相继宣布上调产品价格。作为五粮液营收占比超八成的核心大单品，此次批价上涨引发市场广泛关注。
市场批价提升
自8月4日起，第八代五粮液市场批价迎来明显跳涨，单瓶价格从前期730元攀升至745元。河南、河北、上海、四川、山东等市场批价已集体突破760元/瓶，单周最高涨幅超30元/瓶。
不过，不同区域涨幅存在差异，部分经销商反映每瓶上涨约30元，也有经销商表示调货价上涨100元/箱（每瓶约17元）。上海地区多家授权专卖店零售价已站上800元/瓶。主流电商平台官方旗舰店终端标价稳定在830元/瓶。
成效几何？市场集体观望
此轮涨价主要系渠道政策调整所致。知情人士表示，五粮液近期取消了终端的年度奖励和经销商的模糊奖励，经销商进货成本上涨，从而传导至渠道。一位河南经销商透露，7月底开始酒厂大幅缩减各类渠道扶持政策，经销商拿货成本每瓶上涨近50元。
今年初，五粮液曾将经销商开票价从1019元/瓶下调至900元/瓶（非出厂价调整），并提供较大补贴、返利等费用支持，经销商单瓶成本一度降至800多元。近期补贴收紧后，单瓶进货成本回升至约900元。
广州一家经销商向记者确认涨价消息，并表示厂家一周前已进行控货处理。有酒商反映已出现缺货情况。随着中秋、国庆传统销售旺季临近，市场对高端白酒需求预期走高。
业内人士认为，批价上行有助于修复渠道利润、稳定价格体系，并向市场传递高端白酒价格企稳的积极信号。此次涨价距飞天茅台第二次提价相隔不到半个月，意味着“价格天花板”上调后，千元价格带白酒获得了一定价格“喘息”空间。
值得关注的是，此次价格变化发生在五粮液新任董事长邓敏上任满两个月之际。
业内分析认为，此轮批价上涨是新管理层改革举措落地的直观反馈。
分析人士指出，当前行业整体仍处调整周期，渠道库存去化、终端动销及经销商信心修复仍需持续夯实，即将到来的中秋、国庆双节将成为检验改革成效的关键节点。
南方+记者 黄晓韵
五粮液调价
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